2014年，吉林省府办公厅《关于推进吉林省大米品牌建设的指导意见》和省政府《关于加快实施健康米工程的指导意见》下发后，市委、市政府高度重视，成立了由市长为组长的舒兰大米品牌建设和健康米工程领导小组，主管市长多次召开相关部门、涉粮企业、经销商、有关专家参加的专题协调会、研讨会。市委、市政府提出了标准化体系进一步完善、产业化经营水平进一步提升、质量安全可追溯体系初步形成，力争把水稻主产区平安粮食加工园区建成全省乃至全国有影响力的粮食交易批发中心、着力扶持和引进一批规模型稻米深加工企业和丰富舒兰大米文化内涵等方面的具体目标，并且每一方面都有细化的工作指标，都有细化的部门分工，全市各方面力量得到有效整合。
2014年11月25日，市政府召开常务会议，粮食局在会上就健康米工程实施办法进行了专门汇报，会上通过了设立舒兰大米品牌宣传专项资金，一期为三年，每年为200万。使全市稻米产业进入了有目标、有规划、有措施、有保障的健康发展轨道。
市委、政府把做大做强“舒兰大米”这个品牌当做是将舒兰大米最终目标确定在做强一个产业、带动一方百姓致富、打造一张地域名片、促进一座城市快速发展的高度上。市委全委会在“十三五”工作思路中明确了以国家重要商品粮基地，绿色优质农产品基地为依托，建设现代农业生态市的目标。
完善协会 加强管理
在全市健康米工程实施意见下发后，重新组建了以主管市长为会长的舒兰大米协会，设立专门办公室，明确了大米协会任务。“舒兰大米”是国家正式批准的中国地理标志证明商标，为保证这个品牌不变质、不走形，真正造福舒兰人民和广大消费者，市政府规定舒兰大米品牌由舒兰大米协会授权使用，舒兰市粮油监测站负责全市大米质量监控，凡企业上市销售的舒兰大米都必须通过监测站质量安全检测。同时经过严格筛选，确立当时的7户有基础、有信誉、有前景的粮企作为首批会员单位，并实行淘汰制度。现在舒兰大米协会会员发展到13户，每年一调整，以此调动企业的积极性，并使全市涉粮企业形成了共同发展的合力。
大米协会聘请了国内著名品牌推广大师阳澄湖大闸蟹原会长杨维龙先生为舒兰大米品牌推广首席顾问，聘请了国内著名职业美食家、美食评论家，央视《中国美食探秘》总策划戴爱群先生为顾问。两位专家于2014年11月5日至11月8日应邀来舒考察，并在此期间为全市乡村干部、农技人员、涉粮企业和种植大户600多人就农产品品牌建设推广进行了专门讲座。另外，协会还聘请有关部门主管及业务骨干，打造专业队伍，开设了“舒兰大米网”。（www.sldm.org.cn）
打造品牌 扩大知名度
实践使我们认识到品牌知名度和美誉度的提高是品牌价值得以实现的必要前提。在全市健康米工程实施意见制定的整个过程中，舒兰市历史上最大规模的政府大米推广行动也拉开了序幕。
“舒兰大米”获中国地理标志证明商标后，于2014年12月23 日，参加了全国农产品地理标志登记专家评审会，得到专家们的一致肯定。2015年7月22日，中华人民共和国农业部第2277号公告，公布舒兰大米正式成为中国农产品地标产品。同时，舒兰大米在获得吉林市知名商标、省著名商标基础上启动了申办国家驰名商标的申办工作。
舒兰大米协会积极组织会员单位参加由省粮食局、吉林市组织的大米推介活动，还自组队伍，到全国各地开展推广，每次都吸引了大量知名媒体的报道和广大群众的参与。尤其是2014年10月18日，2015年10月18日，还成功举办了两届“吉林·舒兰大米稻花香新米上市北京推介会”。200多家北京大型企业家联盟会员的高管到会参加。
2018年央视舒兰大米广告
2018年2月16日至22日，“舒兰大米”广告在CCTV-1综合频道《新闻联播》前黄金时段播出，CCTV-2《生财有道》栏目播出舒兰水稻大户李学明“种好粮”的事迹，让全国人民再一次感受到“舒兰大米”润糯香甜的魅力。
中央电视台财经频道、中央电视台农经频道、北京电视台、北京日报、新华通讯社、农民日报、中央广播电台、人民网、搜狐网、新浪网、腾讯网等50多家媒体应邀到会并集中报道，一时成为全国米业市场焦点。推介会现场订购大米300万斤。代理商把舒兰有机稻花香定价49.9元/斤，绿色稻花香定价19.9元/斤，极大地提升了舒兰大米的市场定位。习近平总书记在去年考察吉林时指出：“好吃大米在吉林，吉林大米是个品牌。”国家粮食局局长任正晓在推介会上品鉴了“舒兰大米”饭后，举着空碗说：“舒兰大米”口味如何，请看我这只碗，果然是名不虚传。吉林省副省长隋忠诚在全省粮食工作会上指出：“探索利用‘吉林大米’统一标识加区域特点和品种特点的品牌整合办法，比如：‘吉林大米梅河秋田小町’‘吉林大米舒兰稻花香’‘吉林大米查干湖圆粒香’等”。2015年10月，在上海、广州等地举办了推介会，再次引起“舒兰大米”风暴，实现持续发力，不断使舒兰大米在中国高端米市场中位次前移。市委宣传部、市文联开展“舒兰大米”文艺作品征集活动，征集与舒兰大米相关的书法、绘画、摄影、大鼓书、诗歌、散文、微信等文艺作品，进一步打造文化氛围，讲好“舒兰大米”故事，形成墙里墙外一样香。此后历年来舒兰市委、政府都举办由市委、政府主要领导参加的插秧节、开镰节搭建“舒兰大米”的推介平台，让消费者感受到舒兰净土稻香之诚。
舒兰大米协会与北京中视金桥传媒公司签订了合作意向。还在中央电视台一套黄金时段播出“中国好大米——舒兰大米”广告。邀请中央电视台《稻之道》栏目组在舒兰开展了五集大型人文纪录片《稻之道》东北区的集中拍摄，在中央台一、七、九套同时播出。在北京首都机场、杭州萧山机场LED大屏滚动播放舒兰大米广告。今年2月在全国300家高铁站同时播出舒兰大米广告，在吉长高速擎天柱广告牌常年投放2块户外广告。吉林市电视台舒兰形象宣传片常年打出了“稻花飘香舒兰贡米”的宣传语，舒兰市内有8块大型户外广告，收到了很好效果，品牌影响力正在全面形成。新华社《吉林领导参考》2014年第31期报道了舒兰大米品牌建设的好做法，在2015年全省粮食工作会议作了专题经验介绍。同时舒兰大米参加了吉林大米七家联盟，纳入了全省品牌建设的重点。
中共舒兰市委书记李鹏飞接受著名书法家邹大力赠送的“中国生态稻米之乡”书法作品
形成产业 强农富民
“舒兰大米”在2017年获得了国家驰名商标的殊荣。2018年6月5日，舒兰市政府向国家粮食行业协会申请命名舒兰市为“中国粳稻果实之城——舒兰”的函。9月中国粮食行业协会命名舒兰为“中国生态稻米之乡”。成功的品牌推介提升了“舒兰大米”的美誉。舒兰大米已经成为全国中高端大米品牌之一，畅销北京、上海等30多个大中城市。“舒兰大米”品牌的推广和健康米工程注定是一个时间长、费用多、见效慢的工程，还有许多基础工作有待我们进一步完善。
借助土地流转的良好机遇，引导企业、农民把有限的良好土地资源向大户、合作社、企业流动，目前已完成流转1.9万公顷。舒兰大米协会会员单位都有了自己的基地，累计达20万亩以上。绿色有机大米基地建设也不断推广，现有绿色基地13万亩以上，逐步形成企业+合作化+农户的产业化运营模式。同时在智能化催芽育苗、机械化生产、全程可视性操作等方面完善设施，形成全程可追溯系统，提高品质。今年市委，市政府提出了建设农业生态市的目标，水稻计划再发展15万亩绿色基地。
缺少大型骨干龙头企业是舒兰大米发展的瓶颈。目前，市里已制定出相关扶持政策，正在积极推进中，域内3户龙头企业已经得到扶持。与中粮合作的产品五月份有望面市，晋煤集团、光明集团等大型企业也都在积极洽谈中，我们将选择有信誉、有能力、有前景、有带动力的全产业链项目落户舒兰，实现企业、产业、农业共赢的目标。
规范使用舒兰大米品牌，划为“舒兰优质米、舒兰绿色米、舒兰有机米”三个品级，统一包装、统一规格、统一追溯，并配以防伪标识，标明号段，严格管理，保证质量。制定“舒兰大米”质量标准和加工标准，确保舒兰大米的品质和质量。
以“生产标准化、加工精细化、营销品牌化、管理规范化”为目标的平安粮食加工园区已全面规划完成，园区建在全国重点镇——平安镇，总规划3.6平方公里，将由水稻初加工区、精深加工区、科技研发文化展区、仓储物流区、交易区、综合产业区六部分组成，建成后的平安粮食园区将成为东北最大的水稻加工中心和交易批发中心，目前已征地100公顷。最终形成稻米加工全产业链，到达强农富民。
吉公网安备 22028302000167号
